Giuseppe’s blog

Pregúntate cuál es la experiencia que tu producto o servicio ofrece a tus clientes y pregúntate si el relato de tu marca ayuda a generar esa experiencia de forma coherente y auténtica. ...

Joseph Campbell, a quien le encantaba contar anécdotas, a menudo relataba una historia. Estaba en Japón asistiendo a un congreso internacional sobre religión y oyó a otro delegado Norteamericano, un filósofo social de Nueva York, decirle a un sacerdote sintoísta: "Hemos presenciado a muchas de sus ceremonias y hemos visto...

Para crear una marca personal potente, debemos saber inspirar a nuestro publico a construir un mundo ideal. Tener claros los valores nos permitirá mantener nuestro centro tanto en el momento de las decisiones dificiles como cuando estaremos distraídos por la promesa de atajos y ganancias fáciles. Nuestros valores juegan un...

Hoy en día las marcas se encuentran con un público que es nativo de internet y vive en un universo valorial que ha cambiado radicalmente. Los Millennials y la GenY (los adolescentes de hoy) presentan retos a los que las marcas nunca antes se tuvieron que enfrentar. ...

Ya es hora. Necesitamos visionarios, héroes y masas que se unan para cambiar el rumbo de la economía. Los jóvenes deben escuchar a Stéphane Hessel y se deben indignar. Lo deben cambiar todo! Pero hay tareas también para nosotros que tenemos más experiencia. Les debemos impulsar, debemos usar nuestros intelectos...

El escándalo Volkswagen tendrá graves consecuencias. Los ejecutivos del grupo Volkswagen son culpables de contribuir a crear una tan grande distancia entre las personas y las marcas. Lo que acaba de admitir el CEO del Grupo Volkswagen Martin Winterkorn tendrá consecuencias gravísimas. Lo que tenemos que hacer los que pensamos...

La de Em Ford era la historia corriente de una blogger de éxito. Posteaba sobre cómo ponerse guapas en My Pale Skin (http://mypaleskin.blogspot.com) y lo hacía a menudo con videos de ella misma maquillándose. Hasta que un día decidió enseñar cómo es sin maquillaje....

Los gerentes de empresas deben tener claro que su papel es el de generar prosperidad, no riqueza. Así haciendo contribuirán a generar riqueza material, bienestar emocional y sentido de transcendencia tanto dentro de su empresa, como para sus stakeholders externos....